Bud Light e Dylan Mulvaney regalano a Molson Coors il record del secondo trimestre

Gli affari vanno assolutamente a gonfie vele grazie alla partnership di Bud Light con Dylan Mulvaney, ma non con Anheuser-Busch, proprietario di Bud Light.

Sfruttando i passi falsi del produttore di birra rispetto alla sua controversa promozione con l'influencer transgender ad aprile, la rivale Molson Coors ha aumentato le previsioni per l'intero anno dopo aver riportato il miglior trimestre di entrate nette dalla fusione Molson e Coors nel 2005.

"Non avevamo previsto un calo dei volumi del marchio più grande del nostro maggiore concorrente di quasi il 30% nel trimestre", ha detto martedì agli investitori il CEO Gavin Hattersley.

Un anno fa, il marchio di lager AB, un tempo popolare, ha catturato più dollari totali del settore rispetto ai marchi Coors Light e Miller Lite di Molson Coors messi insieme. Ora il duo rivale è più grande del 50% rispetto a Bud Light e le prospettive per Molson Coors rimangono rosee.

Hattersley ha affermato che il “cambiamento sismico” nel mercato statunitense ha avuto un impatto così enorme che la sua azienda ora prevede che il reddito sottostante globale al lordo delle imposte crescerà dal 23% al 26% quest’anno, un aumento rispetto alla sua precedente aspettativa di una crescita bassa a una cifra. Il suo produttore di birra ha anche emesso una previsione più rialzista per le vendite e il flusso di cassa.

"Non abbiamo visto alcun rallentamento dello slancio per i nostri marchi", ha aggiunto Hattersley dopo che i suoi birrifici statunitensi hanno registrato nei mesi di maggio e giugno i livelli di produzione più alti dal 2019.

Il capo della Molson Coors ha avuto altre brutte notizie per la sua controparte. I tentativi del CEO di Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, di porre fine al paralizzante boicottaggio di Bud Light tagliando i prezzi durante le vacanze estive non sono riusciti a intaccare la domanda di Coors Light e Miller Lite.

"È importante notare che le variazioni dei prezzi competitivi intorno al Memorial Day e al 4 luglio non sembrano avere un impatto negativo sui nostri marchi, poiché i nostri guadagni azionari sono continuati", ha affermato Hattersley.

L'amministratore delegato di Molson Coors ha inoltre confermato i recenti sospetti dell'ex capo delle vendite di AB, Anson Frericks, secondo cui i rivenditori di birra stanno procedendo con la reimpostazione dello spazio sugli scaffali dalla primavera all'autunno, destinando meno metri quadrati per esporre la birra Bud Light.

Ciò bloccherebbe una perdita prolungata di quote di mercato: “Ci aspettiamo che una parte delle tendenze attuali siano strutturali”.

Assaporando il sangue, Hattersley si sta ora impegnando a spendere altri 100 milioni di dollari in marketing in modo da poter rubare più quote di mercato ad Anheuser-Busch, che sta già licenziando dipendenti anche se sta spendendo denaro per una nuova costosa campagna promozionale.

Anche se Hattersley non ha voluto azzardare troppe ipotesi su quanta quota di mercato di Bud Light potrà mantenere, ha promesso di fornire una visione del futuro a lungo termine della sua azienda durante la prossima giornata strategica a New York City prevista per ottobre. 3.

“Non avremmo potuto prevedere i cambiamenti nel comportamento dei consumatori iniziati nel secondo trimestre”, ha aggiunto il suo capo finanziario, Tracey Joubert.